跨境電商送廈門製造zào“出海hǎi”

■市跨境電商協會舉辦行業會議yì，探討新環境jìng、新趨勢shì。

臺海網wǎng3月yuè1日訊xùn 據廈門晚報報道dào　近年來lái，通過跨境電商平臺將中國製造銷往世界各地dì，已經成爲不少傳統外貿型企業轉型突破的重要方式shì。記者從廈門市跨境電商協會了解到dào，目前qián，歐美仍是廈門市外貿企業的主要市場chǎng，而東南亞市場快速發展zhǎn。廈門市不少外貿企業積極佈局jú，使這一市場成爲外貿出口的新增長點diǎn。

依託輕工產品出口基地dì

企業開闢新興市場有優勢shì

林先生在廈門註冊了一家經營跨境電商業務的公司sī，專門往東南亞市場銷售國產品pǐn牌化妝品。去年nián，該公司銷售額比上一年度增長了le270%。

事實上shàng，東南亞已經成爲越來越多的傳統外貿企業轉型電商的首選地dì。林先生的企業就接到dào10多家廈門及周邊地區的傳統外貿工廠發來的合作需求qiú。今年nián3月yuè，陳先生的公司將開通代運營業務wù，目前已有多家廈門外貿企業有合作意向xiàng。

陳先生在廈門經營一家服裝加工企業yè，去年他和朋友共同出資zī，在覆蓋東南亞地區的電商平臺táiShopee上開設了一家衛衣店鋪pù。今年開春後hòu，他們準備再次招人rén，擴大采購和營銷團隊duì。

林先生表示shì，東南亞地區當地年輕人對於網購的需求非常旺盛shèng，在產品喜好hǎo、適用情況上與國內消費者比較接近jìn。這對於很多想要在海外市場發力的國內品牌無疑是個好機會huì。

廈門市跨境電商協會日前發佈的相關數據顯示shì，歐美地區仍是廈門市外貿企業的主要市場chǎng，中東dōng、東南亞等地區則是新興市場chǎng，後者這些地區隨着互聯網的普及jí，購物習慣正在形成chéng，發展潛力巨大dà。其中zhōng，東南亞市場份額目前整體佔比雖不高gāo，但增速快kuài，去年增速達dá136%。

廈門市跨境電商協會會長陳志鐵也表示shì，東南亞電商市場高速發展zhǎn，潛力巨大dà。“廈門及周邊城市聚集了服裝zhuāng、鞋帽mào、箱包bāo、工藝品pǐn、衛浴yù、家居jū、建材等產業帶dài，是國際著名的輕工產品出口基地dì。這也是廈門市外貿企業開闢東南亞市場的重要優勢shì”。

去年平臺銷售超chāo200億元yuán

獨立站將成未來發展方向xiàng

外貿企業經營跨境電商業務有兩個渠道dào，一是建立獨立站zhàn，即不依賴第三方平臺的網站zhàn，比如獨立官網wǎng，由企業自行設計運營yíng；二是入駐第三方平臺tái，比如亞馬遜商城chéng、ebay，企業在平臺上搭建自己的店鋪pù。

記者從市商務局瞭解到的相關數據顯示shì，2018年nián，廈門市外貿企業出口額爲wèi3338.5億元yuán，進口額爲wèi2663.5億元yuán，其中平臺銷售數據統計達dá208.7億元yuán。廈門市跨境電商協會發布的數據顯示shì，當前qián，亞馬遜xùn、ebay等第三方平臺銷售佔據廈門市外貿企業跨境電商貿易量的de93%，已經成爲主流liú。

不過guò，接下來lái，獨立站將是平臺賣家可擴展開發的板塊kuài。陳志鐵介紹shào，從去年起qǐ，很多經營外貿獨立站的第三方機構開始入駐廈門mén，對廈門外貿企業進行品牌運營及輔導dǎo。當前qián，廈門市跨境運營技術日益成熟shú，爲獨立站發展提供了便利的條件jiàn。

據瞭解jiě，獨立站擁有主動定價權quán，有利於提高利潤點diǎn；具有品牌效應yīng，有利於提升復購率lǜ；掌握海量數據jù，有利於精準營銷xiāo。業內人士指出chū，獨立站平臺極具發展潛力lì，雖然目前佔比不高gāo，但它是未來的發展方向xiàng。

陳志鐵說shuō，當前qián，外貿企業跨境電商業務發展迅猛měng，對人才的需求也愈發強烈liè。各高職院校沒有複合型專業針對性地培養相關人才cái，企業很難直接招聘到滿意的人才cái，這在一定程度上制約了跨境電商的發展zhǎn。對此cǐ，目前業內已有不少平臺tái、企業開始嘗試與高校合作zuò，共同培養相關人才cái。

林先生也指出chū，在境外開展跨境電商shāng，機遇與挑戰並存cún。其中zhōng，成本不小xiǎo，融資有難度dù，每個國家和地區政策不同tóng，這些都需要從業者面對和解決jué。